Neueste Funktionen in Google Analytics 4 (GA4):

Seit dem Launch im Jahr 2020 hat GA4 kontinuierlich neue Funktionen erhalten. Hier sind einige der wichtigsten Neuerungen:

• Erweiterte KI-Funktionen: GA4 nutzt maschinelles Lernen, um automatische Einblicke zu liefern, Trends zu erkennen, intelligente Prognosen zu erstellen und Anomalien zu erkennen. Dies hilft Ihnen, Zeit zu sparen und sich auf die wichtigsten Erkenntnisse zu konzentrieren.
• Datenintegration über Plattformen hinweg: GA4 erfasst Daten nahtlos von Websites und Apps, sodass Sie eine vollständige Nutzeransicht über alle Touchpoints hinweg erhalten.
• Flexible Berichterstellung: Die neue benutzerfreundliche Oberfläche von GA4 bietet Drag-and-Drop-Funktionen, mit denen Sie ganz einfach eigene Berichte und Dashboards erstellen können, die Ihren spezifischen Bedürfnissen entsprechen.
• Cookieless Tracking: GA4 ist auf eine Zukunft ohne Cookies vorbereitet und bietet verschiedene datenschutzfreundliche Lösungen, mit denen Sie weiterhin wertvolle Nutzerdaten erfassen können.
• Attributionsmodelle auf Basis von Daten: GA4 bietet Ihnen mehrere Attributionsmodelle, mit denen Sie den Wert Ihrer Marketingkanäle genauer messen können.

Größte Unterschiede und Vorteile gegenüber Universal Analytics:

GA4 bietet gegenüber Universal Analytics (UA) mehrere wesentliche Vorteile:

• Zukunftsorientiertes Datenmodell: GA4 basiert auf einem ereignisbasierten Datenmodell, das flexibler und zukunftsorientierter ist als das sitzungsbasierte Modell von UA. Dies ermöglicht es Ihnen, Daten aus verschiedenen Quellen und Geräten zu erfassen und eine umfassendere Nutzeransicht zu erhalten.
• Plattformübergreifendes Tracking: GA4 erfasst Daten nahtlos von Websites und Apps, während UA auf Web-Tracking beschränkt war.
• KI-gestützte Einblicke: GA4 nutzt maschinelles Lernen, um automatische Einblicke zu liefern, Trends zu erkennen und intelligente Prognosen zu erstellen, die Ihnen helfen, bessere Entscheidungen zu treffen.
• Datenschutzfreundlichkeit: GA4 ist mit Blick auf den Datenschutz konzipiert und bietet verschiedene Lösungen, mit denen Sie weiterhin wertvolle Nutzerdaten erfassen können, auch in einer Welt ohne Cookies.
• Flexiblere Berichterstellung: Die neue Benutzeroberfläche von GA4 ist intuitiver und bietet mehr Möglichkeiten zur Erstellung von benutzerdefinierten Berichten und Dashboards.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass GA4 eine deutlich modernere und leistungsfähigere Analytics-Plattform als UA ist. Sie bietet eine Vielzahl von Vorteilen, die Unternehmen dabei helfen, ihre Kunden besser zu verstehen, ihre Marketingkampagnen zu optimieren und datenbasierte Entscheidungen zu treffen.

Wichtig: Der Support für Universal Analytics wird am 1. Juli 2024 eingestellt. Daher ist es wichtig, so schnell wie möglich zu GA4 zu wechseln.

Weitere Informationen finden Sie in den folgenden Ressourcen:

• Google Analytics 4 Help Center: https://support.google.com/analytics/?hl=de

Wie in jedem Jahr wird bei dem Google Marketing Live Event von Google ein Blick auf die zukünftige Entwicklung der Suche und der Google Produkte geworfen. Hier teile ich mit euch das Video in voller Länge und auch hier in dem Post darunter dann ein kurzes Transkript der wichtigsten Stichpunkte

Google Marketing Live

1. Das Google PMax-Upgrade ermöglicht die Massenproduktion kreativer KI-Assets

2. Google führt immersive, KI-gestützte Shopping-Anzeigen einFür Shopping Ads-Werbetreibende gibt es Video- und virtuelle Anzeigentypen. 

3. Fortschritte beim visuellen Storytelling von Google für YouTube, Discover und Gmail Sie können Ihre potenziellen Kunden jetzt mit vertikalen Videos, Aufklebern und automatisch generierten animierten Image-Anzeigen anspreche

4. Google beginnt mit dem Testen von Anzeigen in KI-Übersichten: Ihre relevanten Such- und Shopping-Anzeigen werden in „gesponserten“ Abschnitten in KI-generierten Übersichtsfeldern auf dem SERP angezeigt.

5. Googles First-Party-Datenvereinheitlichung Ads Data Manager für alle verfügbar

6. Google bietet Händlern neue Markenprofile und KI-Branding-Tools: Sie können ein Markenprofil erstellen, um wichtige Händlerinformationen in der Suche hervorzuheben, mit Markenbildern, Videos, Kundenrezensionen, Angeboten und mehr. Product Studio umfasst jetzt Funktionen zur Markenausrichtung, mit denen Sie hochgeladene Bilder als Inspiration für Ihre KI-generierte Anzeige verwenden können, sowie die Möglichkeit, Videos aus einem einzelnen Produktfoto zu erstellen. 

7. Google testet KI-gestützte Anzeigen für komplexe Einkäufe: Mithilfe von KI werden maßgeschneiderte Ratschläge und Empfehlungen basierend auf den Bedürfnissen und dem Kontext der Benutzer bereitgestellt.  Ziel ist es, die Benutzererfahrung auf dem SERP zu verbessern und einen konvertierungsbereiten Verbraucher bereitzustellen, wenn er die Zielseite der Marke erreicht.

Hier eine aktuelle Zusammenfassung der wichtigsten SEO Faktoren die ich aus verschiedene Quellen recherchiert habe und die folgenden Punkte herauskristallisiert, die im Juli 2024 als besonders relevant gelten:

1. Technische Faktoren:

• Core Web Vitals: Diese Metriken zur Beurteilung der Ladegeschwindigkeit, Interaktivität und visueller Stabilität einer Website spielen weiterhin eine wichtige Rolle.
• HTTPS: Websites mit HTTPS-Verschlüsselung haben in der Regel ein Ranking-Vorteil gegenüber denen mit HTTP.
• Mobile-Freundlichkeit: Da immer mehr Menschen mit mobilen Geräten im Internet surfen, ist es wichtig, dass Websites für die mobile Nutzung optimiert sind.
• Technische Auslesbarkeit: Google muss deine Website crawlen und verstehen können, um sie richtig zu ranken. Stelle sicher, dass deine Website strukturiert und fehlerfrei ist.

2. Content-Faktoren:

• Qualität und Relevanz: Der Inhalt deiner Website sollte informativ, hilfreich und relevant für deine Zielgruppe sein. Stelle sicher, dass du einzigartige und hochwertige Inhalte erstellst, die auf die Bedürfnisse deiner Nutzer eingehen.
• Suchintention: Google versucht zu verstehen, was Nutzer mit ihren Suchanfragen erreichen möchten. Optimiere deine Inhalte so, dass sie der Suchintention der Nutzer entsprechen.
• Keywords: Relevante Keywords sollten in deinem Content verwendet werden, allerdings auf natürliche Weise und ohne Keyword-Stuffing.
• Aktualität: Regelmäßig neue Inhalte zu veröffentlichen signalisiert Google, dass deine Website aktiv und relevant ist.

3. Backlinks und Autorität:

• Backlinks: Backlinks von hochwertigen Websites signalisieren Google, dass deine Website eine Autorität in deinem Thema ist.
• Markensignale: Positive Erwähnungen deiner Marke in sozialen Medien und anderen Online-Quellen können dein Ranking verbessern.

4. Nutzerfreundlichkeit (UX) und Usability:

• Ladezeit: Deine Website sollte schnell laden, sowohl auf Desktops als auch auf mobilen Geräten.
• Navigation: Die Navigation deiner Website sollte klar und einfach zu bedienen sein.
• Mobile-Freundlichkeit: Wie bereits erwähnt, ist die Optimierung für mobile Geräte ein wichtiger Faktor.
• Barrierefreiheit: Deine Website sollte für alle Nutzer zugänglich sein, unabhängig von ihren Fähigkeiten.

5. Weitere Faktoren:

• Markenbekanntheit und Reputation: Eine starke Marke und ein guter Ruf können dein Ranking positiv beeinflussen.
• Social Signals: Social Shares und Likes können ein Zeichen dafür sein, dass deine Inhalte wertvoll sind.
• Diversität und Aktualität von Backlinks: Backlinks von verschiedenen Websites und Domains sind besser als Backlinks von nur wenigen Websites.

Es ist wichtig zu beachten, dass dies nur einige der wichtigsten Google Ranking-Faktoren sind. Der genaue Algorithmus ist komplex und ändert sich ständig. Daher ist es wichtig, sich über die neuesten Entwicklungen in der Suchmaschinenoptimierung auf dem Laufenden zu halten.

Zusätzliche Ressourcen:

• Google Search Central: https://developers.google.com/search

Heute das neue Google Analytics 4, morgen die Umstellung auf eine neue Attributions-Logik, übermorgen der nächste Digital Maturity Workshop. Nicht nur gefühlt wird Online Marketing immer weiter durch Tools, Daten und Automatisierung getrieben. Haben Mittelständler hier noch eine Chance?

Dieses Thema habe ich mir für einen Vortrag ab dem Event eoSearchSummit vorgenommen und hier meinen Vortrag veröffentlich: