Online Marketing News

Ob B2C oder B2B - Online Marketing ist ein "Must have"


Technik

Google liebt schnelle Webseite, aber auch Ihre Besucher. Eine schnelle Webseite hat bessere Google Rankings und bessere Conversion Raten. Viele technische Änderungen sind sehr einfach und werden dennoch oftmals nicht vorgenommen.

Online Marketing

Gerade wenn Sie neu starten, ist es sehr komplex alle Möglichkeiten zu überblicken und es ist wichtig zu entscheiden, mit welchem Online Marketing Kanal Sie in welcher Reihenfolge starten. Ihr Budget ist knapp? Dann sollten Sie dieses effizient einsetzen.

Google Adwords

Nichts geht schneller, als mit Google Adwords Anzeigen in die Suchergebnisse ein zu buchen. Genauso so schnell wird hierbei aber auch Budget "verbrannt". Dieser Online Marketing Kanal will genauestens geplant, umgesetzt und permanent kontrolliert werden.

Suchmaschinen Optimierung (SEO)

Google ändert ca. 600 -800 mal pro Jahr etwas am Algorithmus. Heute noch auf Position 1 und morgen schon im Nirwana oder gar abgestraft. Bleiben Sie also Up to Date!

Konferenzen

Wer rastet, rostet. Infos zu Konferenzen, Messen, Tagungen. Berichte über eigene Konferenz Besuche. Gutscheincodes für Onlinemarketing Besucher.

Analytics

News, Tipps und Tricks zur Messung, Steuerung, Attribution im Online Business. Messen und analysieren was nötig ist, Dashboard und automatische Reports erstellen. Denn wer die Zahlen hat, der hat die Macht.

15 Jahre

Onlinemarketing

250

Projekte

90%

Erfolgsquote

1350

Tassen Kaffee

Online Marketing Know How

Ein Blick auf die Projekte


Konferenzen

Speaker bei: SMX, SEOKomm, SEOCampixx, Google Analytics Summit, Bayreuther Ökonomie Kongress

Zertifikate

Google Adwords, Google Shopping, Google mobile Marketing, Google Analytics

Veröffentlichungen

Google 360 Suite im Versandhandel, Besseres Shop SEO, Top 5 SEO Fehler, Technisches SEO, Traffic jenseits von Google

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Hochschulmarketing mit oder ohne Agentur?

Was ist Hochschulmarketing?

Mit Hochschulmarketing können Universitäten, Fachhochschulen bzw. Hochschulen gezielt Werbung für Ihre Hochschule erstellen. Jede Hochschule hat je Semester immer wieder einmal das Problem, das es für einzelne Studiengänge noch offenen Plätze für das nächste Semester gibt und diese sollen möglichst vergeben werden.

Generell werden folgende Werbeformen des Marketings eingesetzt:

  • Online Marketing
  • Offline Marketing
  • Kooperationen

Im folgenden gehe ich hier auf die speziellen Möglichkeiten im Online-Marketing für Hochschulen ein um Hochschulmarketing zu betreiben.

1. Online-Marketing für Hochschulen

Vorab eine Übersicht der möglichen Onlinemarketing Kanäle:

  1. Suchmaschinen (SEO & SEA)
  2. Display Advertising (Banner)
  3. Social Media
  4. Email
  5. Kooperationen

Im folgenden gehe ich speziell auf jeden Onlinemarketing Kanal ein und beschreibe dessen Vorteile und Nachteile für den Einsatz im Hochschulmarketing.

1.1 Suchmaschinenmarketing für Hochschulen – mit oder ohne Agentur?

Generell unterscheidet sich das Suchmaschinenmarketing für Hochschulen noch einmal in

  • Paid = SEA = Google Adwords = bezahlter Traffic
  • Non Paid = SEO = Suchmaschinenoptimierung = kostenloser Traffic

Über Suchmaschinen kann eine Hochschule die meisten, aktiv suchenden erreichen, die gerade nach einem Studienplatz und einer passenden Hochschule suchen. Sie bewerben somit sehr zielgerichtet Personen und müssen diesen „nur“ noch auf Ihre zu der Suchanfrage passende Seite führen.

1.1.1 Google Adwords (SEA) für Hochschulen

Bezahlte Werbung in den Suchergebissen stellt Google Hauptgeschäft dar und auch hier legt die Suchmaschine einen hohen Wert auf Relevanz. Es ist nicht damit getan, einen hohen Preis zu bezahlen und zu denken, Sie würden dann auf Position 1 ranken.

Vorteile SEA:

  • Sehr schneller Live Gang und sofort in der Google Suche zu finden
  • Kann auf einen Radius um die Hochschule herum eingestellt werden
  • Kann auf bestimme Zielgruppen nach Alter, Geschlecht, Interessen eingegrenzt werden
  • Kann je Studiengang separat gesteuert werden
  • Kann je Tag und Uhrzeit gesteuert werden
  • Kann generell nach Erfolg gesteuert werden (z.B. abgesendete Einschreibungen/Bewerbungen)
  • Das maximale Budget kann eingestellt werden und somit wird ein fest definiertes Budget nicht überschritten

Nachteile SEA:

  • Es entstehen Kosten je Klick
  • Kosten variieren zwischen wenigen Cent bis mehrere Euro
  • Ohne SEA Know How nicht zu empfehlen
    • Komplexe Einrichtung
    • Komplexe Strukturen
    • Komplexe Keyword Optionen
    • Komplexe Gebotsverfahren
    • Es wird sehr schnell Budget „verbrannt“
  • Häufig endet der Google Adwords Ausflug in einem teuren Desaster und ich höre dann öfters den Satz: „das haben wir schon gemacht, hat aber nichts gebracht und hat uns viel Geld gekostet“
  • Daher empfehle ich den Einsatz einer Agentur z.B. einen zertifizierten Google Adwords Partner

1.1.2 Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Hochschulen

Die „organische Suche von Google zu bearbeiten, ist noch einmal eine ganz andere Nummer. Während wir mit den bezahlten SEA Anzeigen schnell zu finden sind, ist das bei SEO wesentlich komlexer und langwieriger in der Umsetzung.

Vorteile SEO:

  • Kostenloser Google Traffic
  • Sehr intensive Auseinandersetzung mit der Technik und den Inhalten der Webseite
  • Nachhaltige SEO Optimierung der Webseite
  • Auf lange Sicht zu betrachten und dann der kostengünstigste Marketing Kanal

Nachteile SEO:

  • Hoher Aufwand in Punkto
    • Konzepterstellung
    • Umsetzung
  • Muss dauerhaft im Unternehmen verankert werden, denn sonst wird mit jeder neuen Erweiterung und Änderung an der Webseite, diese permanent wieder SEO de-optimiert
  • Auch hier empfehle ich den Einsatz einer SEO Agentur. Das Thema ist für interne Mitarbeiter meist zu komplex und es herrscht eine große Menge an Halbwissen und falschen Annahmen


Google Onlinemarketing Kurse

Kostenlose Google Kurse

Kostenlose Google Kurse

Um eine Webseite zu Bewerben und möglichst viele Besucher und mögliche Kunden zu erreichen, kommt man an Google nicht vorbei. Im wesentlichen kann man eine Webseite zum einen für die organischen Ergebnisse optimieren, das nennt sich Suchmaschinenoptimierung (SEO) und zum anderen kann man in den bezahlten Anzeigen in Google werben – Google Adwords auch auch SEA genannt.

Für diese beiden Themenfelder bietet Google kostenlose Online Kurse an, um sich bequem von zu Hause aus in das Thema Onlinemarketing und Google einlernen zu können. Viel Spaß!

Kostenlose Google Kurse zum Thema Suchmaschinenoptimierung:

https://www.google.de/ads/experienced/webinars.html

https://static.googleusercontent.com/media/www.google.de/de/de/webmasters/docs/einfuehrung-in-suchmaschinenoptimierung.pdf

https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=de

Kostenlose Google Kurse zum Thema Suchmaschinenwerbung mit Google Adwords:

https://digitalworkshop.withgoogle.com

https://events.withgoogle.com/kostenlose-online-marketing-trainings/kostenlose-online-trainings/

Kostenlose Google Zertifikate zum Thema Suchmaschinenwerbung mit Google Adwords:

https://digitalworkshop.withgoogle.com/certification

https://support.google.com/partners/answer/3153810?hl=de

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